La finance comportementale allie la psychologie et l'économie pour comprendre comment les facteurs psychologiques influent sur les décisions financières. Elle étudie les préjugés, les heuristiques et autres tendances cognitives qui s'écartent des théories économiques traditionnelles de la rationalité, comme l'homo economicus.
Les concepts les plus importants sont l'aversion à la perte, le sophisme des coûts irrécupérables, l'effet de disposition et l'évitement des regrets.