Herding, en français comportement grégaire, désigne la tendance à orienter ses décisions sur le comportement des autres plutôt qu'à décider de manière indépendante sur la base des informations disponibles.
Sur les marchés financiers, le herding peut se manifester lorsque de nombreuses actrices et acteurs du marché achètent ou vendent les mêmes actions ou classes d'actifs simplement parce que d'autres le font aussi. Cela peut renforcer des mouvements de marché déjà en cours.
Le comportement grégaire peut avoir plusieurs origines: l'incertitude, l'idée que d'autres disposeraient de meilleures informations, ou la pression sociale à ne pas s'écarter de l'opinion dominante du marché.
Le herding est étroitement lié à la FOMO, sans pour autant s'y confondre. La FOMO décrit la peur de manquer une occasion attractive ou de nouveaux gains, tandis que le herding désigne plus largement le fait de s'aligner sur le comportement des autres actrices et acteurs du marché.
Le comportement grégaire peut survenir aussi bien dans les marchés haussiers que baissiers et amplifier ainsi les mouvements de cours. Le fait que de nombreuses personnes prennent la même décision ne signifie toutefois pas automatiquement que cette décision est irrationnelle ou dépourvue de fondement.
Le herding fait partie des schémas comportementaux étudiés dans le cadre de la Behavioral Finance.