Le Home Bias est un biais comportemental qui pousse les investisseuses et investisseurs à surpondérer les placements de leur propre pays, dans une mesure disproportionnée par rapport à leur poids réel sur les marchés mondiaux.
Un investisseur suisse peut par exemple consacrer 80 pour cent de son portefeuille à des actions suisses comme Nestlé, Novartis ou UBS, alors que la bourse suisse représente moins de 4 pour cent de la capitalisation boursière mondiale. Une dépendance plus forte à l'évolution du marché domestique en résulte.
Plusieurs raisons peuvent expliquer le Home Bias, notamment une plus grande familiarité avec les entreprises nationales, une perception de risque plus faible, des facteurs fiscaux ou réglementaires, ainsi que la volonté d'éviter les risques de change.
Un Home Bias marqué peut toutefois réduire la diversification d'un portefeuille. Lorsqu'une grande partie du patrimoine est investie dans un seul pays, l'évolution économique et politique de ce pays peut peser plus lourdement sur l'ensemble du portefeuille, augmentant ainsi le risque spécifique au pays.
Le Home Bias est également étudié dans le cadre de la Behavioral Finance. La préférence pour des placements familiers montre que les décisions de placement ne reposent pas uniquement sur des considérations objectives de risque et de rendement.