L'aversion à la perte est un biais cognitif qui pousse les individus à éviter les pertes plutôt que de rechercher des gains élevés ou plus élevés, ce qui peut les amener à prendre des décisions irrationnelles et à éprouver de l'aversion au risque.
L'aversion à la perte a été identifiée pour la première fois par les économistes comportementaux Daniel Kahneman et Amos Tversky dans leurs travaux sur la théorie des perspectives, publiés dans les années 1970.