Le marché primaire, aussi appelé marché d'émission, est le marché sur lequel de nouveaux titres sont émis pour la première fois et vendus aux investisseuses et investisseurs. Entreprises, États et autres émetteurs peuvent ainsi se procurer des capitaux.
Une telle émission peut par exemple porter sur de nouvelles actions ou obligations. Une entrée en bourse (Initial Public Offering, IPO), lors de laquelle les actions d'une entreprise sont proposées au public pour la première fois, a également lieu sur le marché primaire.
Sur le marché primaire, les capitaux vont en principe à l'émetteur ou aux propriétaires vendeurs, selon le type de transaction. C'est ce qui distingue le marché primaire du marché secondaire, où des titres déjà émis s'échangent entre les actrices et acteurs du marché.
Marché primaire et marché secondaire constituent les deux piliers centraux du marché des capitaux. Le marché primaire permet l'émission et le placement de nouveaux titres, tandis que le marché secondaire en permet ensuite la négociation.