Der Primärmarkt, auch Emissionsmarkt genannt, ist der Markt, auf dem neue Wertpapiere erstmals ausgegeben und an Anlegerinnen und Anleger verkauft werden. Unternehmen, Staaten und andere Emittenten können sich auf diese Weise Kapital beschaffen.
Eine solche Emission kann beispielsweise die Ausgabe neuer Aktien oder Anleihen umfassen. Auch ein Börsengang (Initial Public Offering, IPO), bei dem Aktien eines Unternehmens erstmals öffentlich angeboten werden, findet am Primärmarkt statt.
Das Kapital fliesst beim Primärmarkt grundsätzlich an den Emittenten beziehungsweise an verkaufende Eigentümer, je nach Art der Transaktion. Das unterscheidet den Primärmarkt vom Sekundärmarkt, auf dem bereits ausgegebene Wertpapiere zwischen Marktteilnehmern gehandelt werden.
Primär- und Sekundärmarkt sind zentrale Bestandteile des Kapitalmarkts. Der Primärmarkt ermöglicht insbesondere die Ausgabe und Platzierung neuer Wertpapiere, während der Sekundärmarkt deren anschliessenden Handel ermöglicht.