Loud Budgeting: pourquoi la génération Z redéfinit l'épargne

La génération Z révolutionne la gestion du budget. La tendance du «Loud Budgeting», qui répond à la mentalité de consommation excessive, se propage de manière virale sur TikTok. Qu'est-ce que le Loud Budgeting? Pourquoi cette approche est-elle si actuelle?

Alors que les générations précédentes considéraient l'épargne comme une affaire privée, une nouvelle tendance se développe parmi la génération Z: le «Loud Budgeting». Au lieu d'avoir honte de ne pas pouvoir se permettre quelque chose, les jeunes parlent de plus en plus ouvertement de leur budget et renoncent délibérément aux dépenses inutiles.

Que signifie «Loud Budgeting» et qui a inventé ce terme?

C'est à la fin de l'année 2023 que le comédien de TikTok Lukas Battle a inventé le terme «Loud Budgeting». Il a présenté le concept comme un contre-modèle délibéré au «Quiet Luxury», la tendance à porter discrètement des articles de luxe coûteux sans en faire étalage. Au lieu de cela, le Loud Budgeting encourage à parler ouvertement de ses priorités financières et à remettre en question la consommation compulsive.

«Le loud budgeting est un nouveau concept que j'annonce pour 2024, c'est l'opposé du quiet luxury.»

Lukas Battle, comédien sur TikTok

Voici comment fonctionne le loud budgeting: exemples tirés de la vie quotidienne

• Au lieu de se laisser mettre la pression pour participer à un dîner entre amis coûteux, on dit ouvertement: «Ce n'est pas dans mon budget.»

• Les achats importants sont délibérément reportés et cette décision est activement communiquée.

• Sur les réseaux sociaux, on ne célèbre plus le style de vie coûteux, mais la décision consciente d'économiser de l'argent.

Un changement de paradigme dans la gestion de l'argent

Cette tendance marque un changement fondamental: alors que les générations précédentes considéraient la consommation comme un symbole de statut social, les membres de la génération Z privilégient la gestion financière responsable. Économiser de l'argent n'est pas un signe de manque, mais de liberté.

La génération Z, TikTok et l'évolution de la conscience financière

La génération Z, c'est-à-dire les personnes nées entre 1997 et 2012, a grandi avec de multiples crises, de la crise financière de 2008 à l'inflation actuelle en passant par la pandémie. Pour beaucoup de jeunes, l'argent n'est pas une ressource inépuisable, mais quelque chose qui doit être géré de manière consciente.

Les réseaux sociaux tels que TikTok ont joué un rôle clé dans cette évolution. Alors que les tendances précédentes mettaient en avant les marques de luxe, les sacs de créateurs et les voyages coûteux, les sujets suivants sont désormais de plus en plus populaires:

• la transparence dans la gestion de l'argent

• les défis d'épargne et les astuces budgétaires

• les discussions ouvertes sur les incertitudes financières.

Les hashtags tels que #LoudBudgeting, #FinTok (Financial TikTok) ou #FrugalLiving sont en plein essor et montrent que la génération Z considère l'épargne non pas comme une contrainte, mais comme une stratégie de vie intelligente.

«Le loud budgeting est à la fois une philosophie et une question pratique.»

Erica Sandberg, experte en crédit à la consommation

Pourquoi le loud budgeting est-il pertinent en ce moment?

Trois facteurs en sont particulièrement à l'origine:

1. L'augmentation du coût de la vie

L'augmentation du coût de la vie, l'inflation, la hausse des loyers et l'augmentation du prix des denrées alimentaires rendent la planification financière indispensable. Le loud budgeting aide à fixer des priorités claires et à éviter les dépenses inutiles.

2. Une nouvelle définition du statut

Alors que les biens matériels étaient considérés comme un signe de réussite par le passé, l'indépendance financière est aujourd'hui valorisée. «Je peux me le permettre, mais j'ai fait le choix conscient de ne pas le faire»: cette attitude devient le nouveau symbole de statut social.

3. Briser la pression sociale

Le «Loud Budgeting» permet de s'opposer à la pression du groupe sans avoir à se justifier. En parlant ouvertement de son budget, on fixe des limites claires et on encourage les autres à faire de même.

En quoi le «Loud Budgeting» se distingue-t-il des mouvements d'austérité antérieurs?

Le «Loud Budgeting» n'est pas la première tendance à mettre l'accent sur l'épargne. Mais il se distingue des mouvements précédents par sa communication ouverte, comme par exemple:

• Minimalisme: se concentrer sur la réduction des possessions et la consommation consciente, souvent pour des raisons esthétiques ou de durabilité.

• FIRE (Financial Independence, Retire Early): épargne extrême dans le but de prendre une retraite anticipée.

• Frugalisme: économie stricte et réduction délibérée de la consommation afin d'être financièrement indépendant à long terme.

Alors que ces concepts reposent souvent sur des stratégies silencieuses ou à long terme, le Loud Budgeting mise sur la visibilité et l'échange direct sur les réseaux sociaux. Il s'agit de communiquer de manière proactive les décisions financières et de remettre en question les normes sociales.

Le Loud Budgeting comme stratégie financière: ce qu'en disent les banques

Les réseaux sociaux ne sont pas les seuls à promouvoir le loud budgeting, les banques ont également reconnu l'importance de ce concept. La banque canadienne TD Bank décrit le loud budgeting comme un moyen de gérer son argent de manière plus consciente et de renforcer le contrôle de ses propres finances. Dans son article «Loud Budgeting 101», la banque recommande cinq stratégies clés:

• Élaborer une stratégie d'épargne avec un budget clair

• Définir des objectifs financiers

• Vérifier régulièrement toutes les dépenses

• Éviter les achats impulsifs et les petites dépenses hebdomadaires récurrentes

• Parler ouvertement de ses priorités financières avec les autres.

Ces approches aident à prendre des décisions financières plus éclairées et à améliorer le contrôle de ses finances sur le long terme.

Les conclusions du secteur bancaire montrent que le «Loud Budgeting» n'est pas seulement une tendance éphémère des médias sociaux, mais qu'il s'agit également d'une stratégie judicieuse pour une planification financière durable.

Combiner l'épargne bruyante avec une stratégie de plan d'épargne ou un investissement basé sur des objectifs

Le «loud budgeting» peut être une première étape pour fixer des priorités financières. Mais pour exploiter pleinement son potentiel, il vaut la peine de transférer les montants épargnés de manière ciblée dans une stratégie à long terme via des plans d'épargne.

• Les plans d'épargne permettent d'investir régulièrement un montant fixe dans un portefeuille largement diversifié. Les investisseurs bénéficient ainsi d'une constitution de patrimoine à long terme tout en réduisant le risque grâce à l'effet de coût moyen.

• L'investissement basé sur des objectifs («goal-based investing») consiste à investir l'argent épargné de manière ciblée pour atteindre certains objectifs financiers, comme par exemple un voyage autour du monde, l'achat d'un bien immobilier ou la prévoyance vieillesse.

Si vous considérez le loud budgeting non pas comme un renoncement, mais comme une étape active vers l'indépendance financière, vous devriez oser passer à l'étape suivante et investir judicieusement vos économies.

En bref

Le loud budgeting marque un changement dans le comportement financier, en particulier chez la génération Z. Au lieu de se laisser tenter par la pression sociale à la consommation excessive, de plus en plus de jeunes misent sur:

• une communication ouverte sur leur budget

• des priorités financières conscientes

• des stratégies d'épargne intelligentes et durables.

Cette tendance montre que la responsabilité financière n'est plus un sujet tabou, mais qu'elle peut être gérée activement, que ce soit en fixant des limites budgétaires claires, en évitant délibérément les dépenses inutiles ou en échangeant des objectifs d'épargne sur des plateformes telles que TikTok.