Anchoring bedeutet, dass sich Menschen bei finanziellen Entscheidungen an bestimmten Preisen orientieren, auch wenn diese nicht immer die beste Entscheidungsgrundlage darstellen.
Beispiel: Ein Anleger bzw. eine Anlegerin betrachtet eine bestimmte Aktie, die aktuell 100 Schweizer Franken kostet, als Referenzpunkt für ihren Wert. Später steigt der Preis auf 120 Schweizer Franken. Trotz einer Preisänderung beharrt der Anleger bzw. die Anlegerin darauf, dass 100 Schweizer Franken der angemessene Wert für die Aktie ist. Dieses Phänomen kann dazu führen, dass andere wichtige Faktoren bei der Bewertung der Aktie nicht berücksichtigt werden.
