Ein blauer Ozean («blue ocean») beschreibt einen Markt, in dem erfolgreiche Unternehmen eine völlig neue Nische entdecken oder einen bisher unerschlossenen Markt erschliessen. In einem blauen Ozean gibt es wenig oder gar keinen direkten Wettbewerb, da das Unternehmen einen einzigartigen Raum besetzt. Unternehmen im blauen Ozean konzentrieren sich darauf, Wert zu schaffen, statt sich dem bestehenden Wettbewerb anzupassen, und können dadurch höhere Gewinne erzielen.
Der Cirque du Soleil ist eines der bekanntesten Beispiele für die Strategie des blauen Ozeans. Das Unternehmen revolutionierte die Zirkusbranche, indem es auf niedrige Kosten und Differenzierung setzte.
Siehe auch Red Ocean.
