Ein blauer Ozean («blue ocean») beschreibt einen Markt, in dem erfolgreiche Unternehmen eine völlig neue Nische entdecken oder in einen bisher unerschlossenen Markt eintreten. In einem Blue Ocean gibt es wenig oder keine direkte Konkurrenz, da das Unternehmen einen einzigartigen Raum besetzt. Unternehmen im Blue Ocean konzentrieren sich auf die Wertschöpfung, anstatt sich an die bestehende Konkurrenz anzupassen, und können dadurch höhere Gewinne erzielen.
Der Cirque du Soleil ist eines der bekanntesten Beispiele für die Blue-Ocean-Strategie. Das Unternehmen revolutionierte die Zirkusbranche, indem es auf niedrige Kosten und Differenzierung setzte.
Siehe auch Red Ocean.
