In einem roten Ozean («red ocean») konkurrieren Unternehmen in einem bereits etablierten Markt. Das Bild eines roten Ozeans entsteht durch die Vorstellung von Blut im Wasser, das von kämpfenden Fischen stammt. In diesem Umfeld versuchen die Unternehmen, Marktanteile durch traditionelle Mittel wie Preissenkungen oder Werbung zu erobern. Der Wettbewerb ist hart und die Gewinnmargen sind gering.
McDonald's ist ein Paradebeispiel für ein Unternehmen, das den Red-Ocean-Ansatz erfolgreich umgesetzt hat.
Siehe auch Blue Ocean.
